Conçue par l’agence ubi bene, l’opération s’est déroulée le 2 avril place du Palais-Royal, à Paris.
C’est pour la bonne cause que des étudiants ont troqué, la semaine dernière, leur programme d’école de commerce contre celui, plus acrobatique, de l’école du cirque. Dans le cadre de la Semaine du développement durable, des élèves de l’ESCE, de l’Iseg et de l’Essca ont participé au concours initié par IKEA, pour battre le record du monde de covoiturage. Si, parmi les qualités physiques requises, souplesse voire une certaine aptitude à la contorsion étaient de mise, aucun candidat de taille inférieure à 1,52 m était autorisé à concourir. C’est l’équipe de l’Essca, réunissant l’exploit de tenir à quatorze dans une Fiat 500 pendant cinq secondes portes fermées, qui a fait entrer, samedi, le géant suédois de l’ameublement dans le livre Guinness des records. Avec son dernier slogan, « plus on est, moins on émet », la marque entend promouvoir son site de covoiturage, créée alors que l’enseigne constatait dans son bilan carbone que 56% de ses émissions de gaz à effet de serre provenaient des déplacements de ses clients. Fin 2010, le site n’enregistrait que 2100 inscriptions, et, actuellement, en France, seuls 6% des visiteurs d’IKEA empruntent des transports moins polluants, un chiffre que l’enseigne aimerait amener à 15% d’ici à quatre ans.
Source : Le Figaro Economie du 4 avril 2011
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