Une vraie maison, 300 m2 au sol, avec une salle a manger pour vingt cinq personnes! Les murs, le toit, tout est entièrement recouvert de chocolat. Du vrai chocolat! Massive, élégante et rassurante aussi, elle évoque l’univers des peintures amandes, un autrefois ou l’on prenait le temps qu’il fallait pour réussir a la perfection ce que l’on entreprenait…
« C’est une animation de rupture pour accompagner une innovation de rupture »
« Le tout est de rebondir pour donner vie à un message » résume T. Reboul, PDG de Ubi Bene. Outre une campagne TV, un échantillonnage et une théâtralisation points de vente, une maison entièrement recouverte de chocolat a été spécialement construite à La Villette où La Laitière animait ateliers et dégustions pour le grand public.
« C’est une animation de rupture pour accompagner une innovation de rupture », expliquait alors la chef de groupe Nestlé. « Le but était de faire découvrir l’univers de La Laitière. Sur sept jours d’exploitation, nous avons comptabilisé 21 000 visites, 22 000 dégustations et de nombreuses RP », détaille T. Reboul.
Retombées média :
TV : 19/20 France3, Direct8
Presse :Challenge, Les Echos, Elle à Paris, Maman, DS, Prima,
Télé7jours, Metro, Le Parisien, FigaroScope, Zurban, 20minutes, Le Point,
Radio : France Bleu, ChérieFM, France Inter
